山东金乡：“电商主播擂台赛”点燃技能热潮 技能人才成县域经济“金引擎”

聚光灯下，50多位主播正娴熟地对着手机镜头解析商品，直播间弹幕滚动如潮……6月20日，山东省济宁市“技能状元”职业技能大赛——电商直播职业技能竞赛在金乡县国际蒜都中心火热开赛。

“这款蒜蓉酱用的是咱金乡紫皮蒜，辣度适中，配料健康……”95后主播李娜惟妙惟肖地推销商品，后台观看人数、互动率、涨粉量、成交金额等竞赛数据一览无余。评委席上，山东鑫泰莲食品有限公司电商总监王磊频频点头，“现在的选手懂产品、会互动，跟我们公司专业的带货主播有得比。”

数据显示，2024年金乡县网络零售额达19.85亿元，同比增长37.6%。数据背后，是金乡电商技能人才队伍的“爆发式”成长的生动注脚。

参赛企业中，成立于2022年的山东鑫泰莲食品有限公司，靠一群平均年龄25岁的电商团队，硬是在两年内创下年网销1.4亿元的“热带水果奇迹”。

“发展关键在人。”该公司创始人程永表示，团队里有13名“电商直播能手”，他们摸索出“产地直播+跨境代运营”模式，把海南芒果、泰国山竹通过抖音小店卖到全国，仅去年“618”期间单日销售额就突破300万元。

2019年，济宁利云文化传媒有限公司创始人周奎带着10名工人在简易仓库打包销售图书，如今公司坐拥200人电商团队，年销售额破亿元。“转折点在2021年参加电商人才培育工程。”刘利翻开账本，当年团队24人考取“互联网营销师”职业证书，学会用大数据选品、直播切片引流，“现在我们在抖音、天猫、拼多多有20家店铺，全靠主播们‘吃透’平台销售技能。”

金乡电商的突飞猛进，正是县域技能人才“全链条”培育的缩影。如何让技能人才成为“香饽饽”、技能成才之路越走越宽，金乡有自己独到的技能人才“成长密码”。

金乡县人社局数据显示，近三年全县累计开展电商技能培训1.2万人次，发放技能补贴460万余元，其中培育评选电商“大咖”12人、“直播能手”200余人。