新LOGO的新故事，别克进入“新阶段”

徽标的主动求变，背后是品牌的与时俱进。更简洁、更时尚的全新LOGO背后，焕发新生的别克正在进行着一场坚决的“向上突围”，属于别克的新时代，正在打开。

文/Mcar

别克正在酝酿一件大事。

日前，美国专利商标局公示了别克最新申请的品牌LOGO。从流传出的照片来看，新LOGO发生了非常大的变化，其不再是三枚盾牌呈阶梯状摆开的设计，而是依次平直的展现，更加简洁、扁平。

LOGO是一个品牌的名片，对于别克来说，新LOGO所呈现出的新面貌代表的是什么新趋势？这，值得挖掘。

焕发新生，全面向上

事实上，这是三十年来别克LOGO最大的一次变化。

具体来看，它大胆地抛弃了原有的“大外环”，给自身解除了限制。同时对“三枚盾牌”的复杂度也进行了简化，整体质感陡增，更符合当下年轻人的审美。

徽标质感陡增的背后，别克的产品也在逐步迈向高端化。

2021年，尽管汽车市场饱受疫情与芯片之苦，但别克依然推出13款全新及改款车型，全年批发销售达到了828,627辆。更为关键的是，其中高端车型销售占比达到60%，销售结构进一步优化，销售质量持续提升。

这其中，别克GL8系列同比增长8.4%，刷新了年销量纪录，累计销量突破150万辆；别克SUV家族销售结构进一步优化，旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47.2%。进入2022年，尽管挑战仍在，但1-2月别克旗下中高端车型占比超过56%。

此外，去年广州车展亮相的别克GL8旗舰概念车是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演，预告了别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。沿着这个思路，这款很快就将和大家见面的MPV很有可能悬挂新LOGO。

说到底，新LOGO质感提升的同时，别克自身的产品结构与销售质量也在持续优化，二者相互呼应。

主动变革，加速转型

新徽标的推出并不意味着旧徽标不够好，只是我们更应该以发展的眼光看待问题，以与时俱进的心态来理解问题。

相较现行徽标，新LOGO将原来的立体感磨平了几分，取而代之的是扁平化。这和汽车行业的不断发展、进步是紧密相关的，比如从燃油时代到新能源时代。

实际上，面对汹涌澎湃的新能源浪潮，别克正在主动变革、加速转型，从产品到技术，快速布局。

据悉，别克将加快推出奥特能平台车型，从而树立主流合资品牌的新能源领导地位。

在科技方面，未来别克车型将加速搭载电气化、智能网联化技术，从而使自身更具市场竞争力。目前，别克旗下超过60%的在售车型已配备了辅助驾驶系统。

智能互联方面，别克车型目前已实现了100%云互联。自2020年以来，别克品牌已启动多轮次eConnect智能互联科技OTA远程升级，通过车载互联系统的迭代更新，使车主能够享受到与时俱进的智慧车联生活。

按照别克的规划，其在2025年前将推出5款以上全新电动车，这就意味着未来几年别克在纯电动领域必将驶入超车道。由此推测，别克的奥特能平台车型很可能将搭载新标量产，并且很快就会来到我们身边。

有理由相信，新LOGO正是对别克电动化发展的预告。

体系赋能，未来可期

新LOGO展现的是新面貌、新愿景，同时也是别克拥抱未来、主动求变的外化表现。而要实现这些，需要强大的体系实力。

体系实力有很多维度，服务是重中之重。

对于别克自身来说，近年来，“别克关怀”始终聚焦消费者全生命周期的用车需求，在专业优质服务体系的基础上，通过智能化、数字化的创新服务手段不断提升服务水平、创新服务模式，与时俱进地满足用户对服务的更高要求。

2021年，别克推出全面升级的iBuick超级App，深度整合线上应用与线下服务，并融合全新的UI交互设计、更丰富的车主社区平台和更完善的会员成长体系，打造集看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务于一体的智慧服务生态圈。

能够将服务做好，所以别克能赢得客户，这也给别克的未来注入了更多可能性。

仔细一想，对LOGO做出与时俱进的调整，这件事本身不就是“客户服务”的一个例证吗？因为别克并不仅仅只是站在自己的立场对LOGO进行调整，而是以用户的眼光，站在消费者的视角进行极致优化。

总结

徽标的主动求变，背后是品牌的与时俱进。

更简洁、更时尚的全新LOGO所寓意的，正式焕发新生的别克正在进行着一场坚决的“向上突围”。

从焕发新生、品牌高端化到主动求变、拥抱新能源，从技术铺路、产品大跃进到体系支撑、未来有保障，属于别克的新时代，正在打开。

会是这样吗？我们不妨等待时间来回答。