广本在电动领域动真格，新品牌e:NP极湃破局而出

3月29日，广汽本田发布了全新的电动品牌e:NP，中文名为“极湃”

对于起名字这件事，在国内所有车企中，广汽本田算是玩得最精的，雅阁、飞度、皓影、型格，这些名字生动且精准地诠释出对应车型的定位与个性。

3月29日，广本又为我们带来了一个朗朗上口且寓意深远的名字——极湃，这是广本全新电动品牌e:NP的中文名。极，意味着对驾驶快感和汽车生活新价值的极致追求；湃，则是Prime的音译字，意味着活力与激情，也意味着突破边界。

两个内涵丰富的汉字，勾勒出广本的电动化转型的态度与价值观。

成立24年之后，面对竞争愈发激烈的电动新时代，广本决定打破自身边界，融合本田70年技术智慧以及自身24年造车经验，带着900万用户的梦想与希冀，向电动事业全面全力迈进。

这次，他们确实动了真格。

从时间节点上看，广本这次电动化转型并不算早，但随着行业发展不断成熟，消费者认知不断加深，行业目前最需要的，是广汽本田这样有着深厚积累的车企加入。

广本这次之所以发布一个全新的电动品牌，而不是单纯的一款新车，目的就是要从自身根源出发，打破原有边界局限，搭建一个全新的电动化体系，实现彻底的转型。纵观整个合资板块，似乎没有一家车企像广本那样，专门打造一个电动专属品牌，实现全领域的垂直整合，由此不难看出广本的决心和信心。

接下来，广本不仅在产品领域持续发力——到2025年以每年1款的节奏持续推出全新品牌系列电动车型；产品研发、生产制造、销售渠道和服务模式四大领域进行创新性整合，实现体系全面升维，以推动电动化事业的全面布局。

打破全球与本土资源的边界

广本在电动化领域的起步并不晚，早在2016年就发布了雅阁混合动力版，为全面推进电动事业打好基础，时至今日，广本的锐·混动系列车型累计销量已达35万，此外还发展出插电混动车型。

在混动领域，广本可以说是一位经验丰富的选手，他们在电池、电机、电控等核心技术上已有丰富的积累，为开启纯电时代打好地基。

在此基础上，广本还充分利用本田技研工业科技（中国）有限公司和 广汽本田汽车研究开发有限公司两大技术孵化基地的技术资源，并与电池行业龙头企业以及头部智能化企业联手合作，依托强大的本土化优势，成为本田在全球电动化跃升的引擎。

打破“质造”和“智造”的边界

对于产品品质，广本有着极其苛刻的标准，24年来的坚持，成就了广汽本田“全球化质造”的卓越口碑。在电动化转型的关键节点，广本将在“质造”的基础上，加入“智造”的标签，以增强电动化时代产品的魅力。

为了在制造层面实现跃升，广本全新新能源专属工厂将于2024年竣工，该工厂投产全面应用5G技术，导入多项先进智能设备及系统，并对零件库存、装配现场和物流对应等生产端的“智能化”革新，构建产品灵活制造能力，实现对产品个性化需求的快速应对。

打破实体线下和虚拟线上的边界

在燃油车时代，广本开创了中国4S销售服务先河，到了电动新时代，他们将围绕看车、选车、购车、用车这四大场景展开渠道服务的全面革新。

线上与线下双渠道融合模式，是广本提出的全新解决方案。简单来说就是线上看车，线下体验，线上订车，线下交付。

通过线上的云展厅，能为用户提供实时3D互动看车及语音讲解服务，客足不出户即可轻松在线看车，与云展厅整合在一起的线上销售模式，可以通过广汽本田APP一键下订，实现透明高效的购车体验。

在线下渠道，广本打造出全新的电动化销售服务店与商超店体系。集产品展示、新车交付、售后服务等综合功能于一体，为用户打造购物与社交兼备的体验空间。商超店则侧重利用便捷的地理位置，为顾客打造更快捷、更直观的线下购车平台。

今年，电动化销售服务店将针对双限城市及重点城市进行精准建设，商超店模式将在全国各大城市全面布局。

打破顾客与伙伴的边界

在完成了从研发到生产再到渠道的升级转型之后，服务体验自然是不能或缺的一环。一直以来，广本都将其用户视作朋友、伙伴，坚持与用户共创价值，持续举办了三届的躁梦节，以及已普及到各大门店的“Fun Link创享车生活”服务模式，就是最好的体现。

为了让用户更深入地体验极湃品牌的魅力，广本决定将粉丝汽车文化拓宽做深。通过广汽本田APP、车载智导互联系统等数字化平台提前感知用车需求，全新电动化销售服务店和全国600多家特约店也能提供取送车、上门服务等便捷服务，同时还能提供共享出行解决方案。

与此同时，在广汽本田APP上，还打造出圈子、车主共创等内容板块，结合会员积分体系及车友会等，在广度方面兴趣共创；线下，以电动化销售服务店生活区为基础，围绕粉丝、同城会等开展社区运营，在深度方面情感共创。

e:NP1极湃1重新定义驾趣

再好的体系建设，都必须以产品作为载体。e:NP品牌的首款车型e:NP1极湃1，将广本电动化新事业的态度和价值观都集于一身。

动、智、美是e:NP1极湃1的产品核心亮点。

动，意味着极致驾趣。e:NP1极湃1采用全新智能高效纯电架构e:N Architecture F，整合三合一高功率驱动电机、大容量·高密度电池、高刚性纯电动车专属车架以及底盘平台。全新的电动化技术，加上广本在汽车驾驶性能上的深厚积累，e:NP1极湃1呈现出的是集精准操控、平顺输出、舒适乘坐于一身的驾乘体验。

在纯电动快速普及的当下，广大消费者需要的，不是只能带来刺激的大玩具，而是更高效率、更高品质的出行体验。e:NP1极湃1聚焦在车本身的属性上，它不追求过快的加速，但对驾控有着极致的追求，这与广本以往燃油、混动产品的出发点是一致的，更重要的是，它还大胆提出“不晕车”这一卖点，这是最能解决用户痛点，又是大多数纯电动车都不具备的属性。

高品质的出行体验，少不了一套聪明且好用的智能系统。e:N OS全栈智控生态系统是e:NP1极湃1的智能化核心，将Honda SENSING安全驾驶辅助系统、Honda CONNECT 3.0纯电动车专用版本，以及基于越级的HMI系统打造的智能数字座舱融为一体，构建全新的智控生态，带来安心舒适的智能化体验。

至于e:NP1极湃1 所强调的“美”，并非哗众取宠的造型，也非随波逐流的设计，而是基于广大用户对汽车的审美，加入本田全新设计理念，将动感、简洁、科技等元素融合在一起，既能提高消费者接受程度，又能展现本田对于纯电动车的理解，属于有内涵的高阶设计。

e:NP极湃品牌的发布以及e:NP1极湃1的亮相，代表着广本再次实现了以动力变革为核心的品牌跃升。在燃油时代，广本起步就与世界同步；进入混动时代，他们让用户的梦想走得更远；如今进入了电动时代，广本以24年造车经验为根基，以900万用户的信赖为动力，实现了体系能力的全维度升级。

动了真格的广本，将在电动领域创造更多的惊喜与奇迹。